Politici zijn ook maar mensen, en dat lijkt de laatste tijd almaar duidelijker. De ene politicus na de andere begaat een publieke blunder, vaak met een imagobeschadiging en zelfs electoraal verlies tot gevolg. Gelekte mails, pikante seksschandalen, minnaars en minnaressen, sneren naar collega’s en gesjoemel allerhande zijn geen uitzonderingen meer; en dankzij de (sociale) media smullen wij er allemaal van mee. We verzamelen even de 10 strafste personal branding blunders van Belgische politici en proberen er meteen de lessen uit te trekken.

“Waarde landgenoten”. Zo begint doorgaans de halfjaarlijkse toespraak van Koning Albert II wanneer hij rond Kerstmis en de Belgische nationale feestdag de natie toespreekt. Deze keer lag het anders. Deze keer sprak onze vorst een land toe dat al meer dan een jaar zonder regering zit. Deze keer was de koning zichtbaar geagiteerd terwijl hij de ene stijlbreuk na de andere manifesteerde gedurende zijn julipraatje. Verschillende kranten vroegen mij in de nasleep van de opvallende speech om zijn lichaamstaal, expressie, intonatie en tekstuele inhoud van zijn speech te analyseren. Dit zijn mijn bedenkingen:

Gisteren viel na maanden discussie en een reeks van opvallende PR-blunders dan toch het doek voor de CEO van British Petroleum (BP), de Brit Tony Hayward. De oliereus kondigde aan de flaterende CEO te zullen vervangen per 1 oktober 2010. Intussen blijft de wereldwijde verontwaardiging voor de manier waarop Hayward de olieramp in de Golf van Mexico aanpakte zeer groot. De impact op het imago van BP is dan ook nefast.

Laten we dit artikel beschouwen als een warme oproep aan de Vlaamsche sporthelden en -heldinnen. Want wat is het toch pover gesteld met hun mediatieke kwaliteiten. Zonet nog Yanina Wickmayer, onverwachte halve finaliste op de US Open, bezig gezien tijdens de Laatste Show op televisie. Qua triestig mediatalent kan dat tellen: zelden iemand met zo weinig presence en een dergelijke monotone dreunstem op het scherm gezien.

Komende zondag is het weer zover: met z’n allen trekken we naar de stembus om een keuze te maken tussen partijen en lijsten vol bekende en minder bekende kandidaten. Het is vooral die tweede categorie die door het bedenken van originele campagnes en methodes aan stemmen probeert te raken; niet elke kandidaat heeft immers een gekende familienaam of een abonnement op TerZake-verschijningen.

Twizted analyseerde de laatste weken de campagnes (u zag ons her en der misschien al opduiken in de media) en deelt dan ook graag de officieuze campagneawards 2009 uit.

U moet bijna op Mars wonen om het niet gewild of ongewild opgevangen te hebben. Al maanden lang duurt de soap rond Miss Belgian Beauty en vooral protagonist Ignace Crombé voort. De verhalen en roddels worden sappiger, de verdediging van de missmaker alsmaar kleffer. De massa smult al die tijd van de meest intieme details. En nu undercoverjournaliste Kirsten Mertes van P-Magazine de hele affaire van binnenuit inspecteert en te grabbel gooit in haar boek, is het hek helemaal van de dam.