In onze contreien doet het misschien geen belletje rinkelen, maar in bepaalde Europese landen en de Verenigde Staten is het watermerk Smartwater een begrip. Wat er nu net zo speciaal aan is, is mij persoonlijk niet helemaal duidelijk geworden (iets met elektrolyten of zo), maar dat ze fijne reclame kunnen maken is me wel opgevallen. Ze scoren op het internet momenteel met een filmpje waarin actrice Jennifer Aniston haar opwachting maakt, samen met zowat alle clichés uit de populairste virale filmpjes van de afgelopen jaren.

Dat handelsvertegenwoordigers en verkopers geen makkelijk beroep hebben, weten we al langer. Mensen hebben immers niet graag dat je iets aan hen probeert te verlappen, en al zeker niet wanneer ze hiervoor op straat worden aangeklampt. Toch zijn er bedrijven en NGO’s die dagelijks moedige vertegenwoordigers de stad in sturen om de blijde boodschap aan passerende medemensen te verkondigen. Op zich geen slechte strategie, want een getalenteerde verkoper weet toch mensen te bereiken, door ze rechtstreeks en op subtiele manier te confronteren met het product of het goede doel.

Even een luchtiger personal branding nieuwtje tussendoor: nadat hij zich maandenlang “naakt” gevoeld moet hebben, staat er terug reclame op de hemdkraag van voormalige Rode Duivel doelman Jean-Marie Pfaff. Zoals iedereen wellicht weet verzilvert Pfaff zijn bekendheid door zijn personal branding in de strijd te gooien voor de hoogste bieder.

Absurd marketingbericht deze week in de Britse kranten. Een verontwaardigde vader deed publiekelijk zijn beklag over de verpakking van Maoam snoepgoed met fruitsmaak, een product van de Duitse suikerwarenfabrikant Haribo. Volgens de man beelden de getekende fruitjes op de wikkel pornografische situaties uit.

Veel guerillacampagnes proberen het warm water opnieuw uit te vinden door tegen een lage kost een originele reclamestunt in het straatbeeld te brengen. Jammer genoeg worden vele intiatieven niet opgemerkt wegens helemaal niet zo origineel als initieel bedoeld, irritant of gewoon te onopvallend. Maar de campagne die de Britse telecomprovider TalkTalk onlangs lanceerde, blinkt uit in originaliteit en doeltreffendheid.

Een tijdje geleden woonde ik op het Vlaamse JCI-congres in Genk een geweldige presentatie bij van een spreker die werkt voor Franklin Covey. De presentatie met de titel “Leading at the speed of trust” was mij op de lijst met uit te kiezen sessies al onmiddellijk opgevallen, omdat vertrouwen nu eenmaal één van de meest belangrijke facetten is in de marketing van merken en producten.

Komende zondag is het weer zover: met z’n allen trekken we naar de stembus om een keuze te maken tussen partijen en lijsten vol bekende en minder bekende kandidaten. Het is vooral die tweede categorie die door het bedenken van originele campagnes en methodes aan stemmen probeert te raken; niet elke kandidaat heeft immers een gekende familienaam of een abonnement op TerZake-verschijningen.

Twizted analyseerde de laatste weken de campagnes (u zag ons her en der misschien al opduiken in de media) en deelt dan ook graag de officieuze campagneawards 2009 uit.

Even opvallend als actueel: het Franse modemagazine ELLE zet 8 sterren op de cover van haar laatste editie zonder make-up of manipulatie met PhotoShop. Het wereldberoemde vrouwenblad gaat daarmee in op de vraag van verschillende vrouwenbewegingen die al langer actie voeren tegen het perfectioneren van foto’s en zo een ongeloofwaardig schoonheidsideaal opdringen aan vrouwen.

Het zat er al een tijdje aan te komen, maar nu is het dus ook echt zover. Volgens een recent onderzoek van softwaregigant Microsoft is de groei van het internet dermate explosief dat het gebruik ervan tegen 2010 dat van traditionelere media zoals radio, televisie, film, tijdschiften en zelfs games zal overstijgen. Niet alleen zitten er steeds meer mensen op het web (in België ruim 7 miljoen), we besteden ook steeds meer tijd online.

Personal Branding wordt in deze dagen van crisis steeds belangrijker. Het is belangrijk voor ondernemingen, kmo’s, werknemers, werkzoekenden, eigenlijk voor iedereen.
Daar we bij Twizted al jaren hameren op de grote impact van het persoonlijk imago kunnen we alleen maar vaststellen dat velen ondernemingen zich nog niet bewust zijn van deze impact.